Кремлевская пропаганда – это миф
Оппозиция оправдывает им собственное невежество.
Пропаганды в её классическом понимании уже не существует, а мифы о «кремлевской пропаганде» намерено раздувают оппозиционеры для прикрытия собственного невежества.
Такое мнение в авторской колонке высказал руководитель пиар-агентства Bernays Олег Воронин.
«Я не являюсь сторонником режима, но нельзя не признавать успехи Кремля в области связей с общественностью. За исключением некоторых шероховатостей и просчетов, работа с массовым сознанием находится на высоком уровне»
Прежде, чем перейти к деталям, развеем несколько мифов.
Миф №1. Классическая пропаганда с великими вождями, культом личности и многомиллионными массами не существует уже более 50 лет.
Она исчезла, когда после многих лет обработки люди выработали иммунитет ко всему, что говорят. Массы охладели. Сейчас никого нельзя привести на баррикады сочинениями Маркса. Нет таких лидеров как Ганди, которые одной своей речью поднимут миллионы на борьбу. Эта эпоха в прошлом. Термин «пропаганда» устарел потому, и сейчас больше уместен термин «связи с общественностью».
Миф №2. Зомбирование
Оппозиция говорит, что телевидение зомбирует людей. Если бы это было так, мы бы сметали с полок всё, что рекламируется. Вместо этого мы быстро забываем рекламу. Представим себе такое: Чубайс баллотируется в президенты, и каждый канал наперебой его расхваливает. Победит ли он на выборах? Нет. Как не победит Михаил Горбачев, даже, если в его руках окажутся все медийные ресурсы. Работа с массами строится на убеждении, а не на промывке мозгов. 25-й кадр, секретные техники влияния, массовый гипноз – это герои скорее художественной литературы, чем реальности. В наших головах уже есть всё необходимое. Власть лишь бросает семена на благодатную почву, и они дают всходы.
Миф №3. Свободные СМИ
Свобода слова – понятие относительное. Если вы заявитесь на центральный американский канал, чтобы осудить внешнюю политику США, вряд ли вам будут рады. Такая же картина складывается вокруг других непроходных тем. Даже если СМИ частные, всегда есть интересы собственников и элитных групп, с которыми они связаны. За примерами далеко ходить не надо. Британский департамент по коммуникациям угрожает лишить лицензии канал Russia Today из-за «необъективности» по Украине. Сама Англия, без сомнения, демонстрирует нам пример беспристрастности, замолкая каждый раз, когда новость не соответствует политике партии. Я не верю, что где-то обитают свободные СМИ. Всегда будут интересы, защитой которых занимаются те или иные газеты, радио, телеканалы. В России ситуация со свободой слова неидеальна, но средства массовой информации по крайней мере сообщают новости. Здесь реально достучаться до общественности или власти. Если вы делаете что-то интересное, журналисты обязательно расскажут о вас.
Для сравнения – на Украине такой фокус не пройдет. Пророссийскую позицию проигнорируют, не смотря ни на какую креативную подачу. Установлен режим тишины в эфире. Откуда берутся эти мифы? От банального невежества оппозиции. Как правило, борцы с режимом плохо знакомы с политтехнологиями. Они не знают базовых вещей: как проводятся избирательные кампании, как работают СМИ. Отсюда наветы на народ, выборный процесс и журналистов. Они верят, что всё решают фальсификации, подкуп избирателей и административный ресурс.
Легче жаловаться на сурковскую пропаганду, рабский народ и немытую Россию, чем признать, что в своих неудачах виноват только ты. Оппозиционеры не могут бороться за общественное мнение. Кремлевские специалисты объективно лучше подготовлены. И проблема не в ресурсах, а в том, что противники режима, не только чего-то не знают, но и не желают ничего знать.
Нет никакого зомбирования. Все дело в наших убеждениях. Пока мы принимаем важные вещи на веру, нас можно обманывать. Манипулирование повесткой дня Обыватель думает, что манипуляция – это когда навязывают конкретную точку зрения. В действительности механизм работает более тонко. Точка зрения не так важна, как повестка дня. Во всем мире навязывают именно повестку. Уже несколько месяцев весь эфир заполняет Украина. Кто-нибудь вспоминает о проблемах в медицине? Нет. Россиянам не до этого, они сопереживают Новороссии. Есть замечательная шутка на эту тему. Посмотрев утром на свой рейтинг, Владимир Владимирович тихо прошептал: «Слава Украине».
Борьба за массовое сознание – это борьба за повестку дня. Поэтому не стоит отвечать на критику. Иначе вы раскручиваете тему противника. Её либо игнорируют, либо навязывают свою. Будут люди «за» или «против» по новому вопросу – уже не важно
Олег Воронин © 2014, РИА «Новый Регион»
Пропаганды в её классическом понимании уже не существует, а мифы о «кремлевской пропаганде» намерено раздувают оппозиционеры для прикрытия собственного невежества.
Такое мнение в авторской колонке высказал руководитель пиар-агентства Bernays Олег Воронин.
«Я не являюсь сторонником режима, но нельзя не признавать успехи Кремля в области связей с общественностью. За исключением некоторых шероховатостей и просчетов, работа с массовым сознанием находится на высоком уровне»
Прежде, чем перейти к деталям, развеем несколько мифов.
Миф №1. Классическая пропаганда с великими вождями, культом личности и многомиллионными массами не существует уже более 50 лет.
Она исчезла, когда после многих лет обработки люди выработали иммунитет ко всему, что говорят. Массы охладели. Сейчас никого нельзя привести на баррикады сочинениями Маркса. Нет таких лидеров как Ганди, которые одной своей речью поднимут миллионы на борьбу. Эта эпоха в прошлом. Термин «пропаганда» устарел потому, и сейчас больше уместен термин «связи с общественностью».
Миф №2. Зомбирование
Оппозиция говорит, что телевидение зомбирует людей. Если бы это было так, мы бы сметали с полок всё, что рекламируется. Вместо этого мы быстро забываем рекламу. Представим себе такое: Чубайс баллотируется в президенты, и каждый канал наперебой его расхваливает. Победит ли он на выборах? Нет. Как не победит Михаил Горбачев, даже, если в его руках окажутся все медийные ресурсы. Работа с массами строится на убеждении, а не на промывке мозгов. 25-й кадр, секретные техники влияния, массовый гипноз – это герои скорее художественной литературы, чем реальности. В наших головах уже есть всё необходимое. Власть лишь бросает семена на благодатную почву, и они дают всходы.
Миф №3. Свободные СМИ
Свобода слова – понятие относительное. Если вы заявитесь на центральный американский канал, чтобы осудить внешнюю политику США, вряд ли вам будут рады. Такая же картина складывается вокруг других непроходных тем. Даже если СМИ частные, всегда есть интересы собственников и элитных групп, с которыми они связаны. За примерами далеко ходить не надо. Британский департамент по коммуникациям угрожает лишить лицензии канал Russia Today из-за «необъективности» по Украине. Сама Англия, без сомнения, демонстрирует нам пример беспристрастности, замолкая каждый раз, когда новость не соответствует политике партии. Я не верю, что где-то обитают свободные СМИ. Всегда будут интересы, защитой которых занимаются те или иные газеты, радио, телеканалы. В России ситуация со свободой слова неидеальна, но средства массовой информации по крайней мере сообщают новости. Здесь реально достучаться до общественности или власти. Если вы делаете что-то интересное, журналисты обязательно расскажут о вас.
Для сравнения – на Украине такой фокус не пройдет. Пророссийскую позицию проигнорируют, не смотря ни на какую креативную подачу. Установлен режим тишины в эфире. Откуда берутся эти мифы? От банального невежества оппозиции. Как правило, борцы с режимом плохо знакомы с политтехнологиями. Они не знают базовых вещей: как проводятся избирательные кампании, как работают СМИ. Отсюда наветы на народ, выборный процесс и журналистов. Они верят, что всё решают фальсификации, подкуп избирателей и административный ресурс.
Легче жаловаться на сурковскую пропаганду, рабский народ и немытую Россию, чем признать, что в своих неудачах виноват только ты. Оппозиционеры не могут бороться за общественное мнение. Кремлевские специалисты объективно лучше подготовлены. И проблема не в ресурсах, а в том, что противники режима, не только чего-то не знают, но и не желают ничего знать.
Нет никакого зомбирования. Все дело в наших убеждениях. Пока мы принимаем важные вещи на веру, нас можно обманывать. Манипулирование повесткой дня Обыватель думает, что манипуляция – это когда навязывают конкретную точку зрения. В действительности механизм работает более тонко. Точка зрения не так важна, как повестка дня. Во всем мире навязывают именно повестку. Уже несколько месяцев весь эфир заполняет Украина. Кто-нибудь вспоминает о проблемах в медицине? Нет. Россиянам не до этого, они сопереживают Новороссии. Есть замечательная шутка на эту тему. Посмотрев утром на свой рейтинг, Владимир Владимирович тихо прошептал: «Слава Украине».
Борьба за массовое сознание – это борьба за повестку дня. Поэтому не стоит отвечать на критику. Иначе вы раскручиваете тему противника. Её либо игнорируют, либо навязывают свою. Будут люди «за» или «против» по новому вопросу – уже не важно
Олег Воронин © 2014, РИА «Новый Регион»